美国的亚马逊盈利玩法是指在企业创办后很长一段时间内，亚马逊一直奉行自营玩法。

自建仓储、自建物流，销售自己的商品。

这种玩法固然可以保证产品质量，但其劣势也很明显，那就是成本将会居高不下。

由于仓储、物流等支撑零售的服务体系都具有很强的规模效应，因此扩大规模、增加用户数量就是降低商品平均成本的最有效路径。

这种背景下，亚马逊就在自营的同时，逐步在平台上引入其他厂商，利用这些厂商产生的用户数获得规模效益。